ตามที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้มีการส่งเสริมและการประชาสัมพันธ์ท่องเที่ยวใน 12 เมืองรอง ภายใต้โครงการ 12 เมืองต้องห้ามพลาดอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ปี 2559 ซึ่งจังหวัดนครศรีธรรมราช เป็นหนึ่งจังหวัดที่อยู่ภายใต้แคมเปญดังกล่าว โดยได้กำหนดแนวทางสื่อสารภายใต้ Theme นครสองธรรม สื่อสารภาพลักษณ์ นครแห่งธรรมะ และนครแห่งธรรมชาติ นั้น
อนึ่งในปีงบประมาณ 2561 ททท. ได้ทำการ Repositioning Theme เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์พื้นที่ให้มีความชัดเจมากขึ้นบนพื้นฐานของศักยภาพความโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ด้านวัฒนธรรม และธรรมชาติของจังหวัดนครศรีธรรมราช โดยได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบการสื่อสาร นครสองธรรม ธรรมะ และธรรมชาติ เป็นนครสองธรรม นครแห่งวัฒนธรรมและนครแห่งธรรมชาติ